Alpha Pesados: TRATON AG nasce gigante e quer ser “um campeão global”
MAN, Scania, Volkswagen Caminhões e Ônibus e Rio manterão suas próprias identidades
O Volkswagen Truck & Bus AG, um dos maiores grupos de transportes do mundo, tem uma nova identidade de marca: TRATON AG. Fundado em 2015 como Volkswagen Truck & Bus GmbH, consiste nas marcas MAN, Scania, Volkswagen Caminhões e Ônibus e RIO e a partir de agora promoverá a independência de todo o Grupo para que ele se torne um campeão global, ou seja, o player mais lucrativo, inovador e com a maior presença mundial na indústria de transportes.
“A TRATON é uma empresa jovem, com o jeito único de uma start-up e a vasta experiência de suas marcas tradicionais. Essa combinação tem o que precisamos para reinventar o transporte para as futuras gerações. A partir de hoje, começaremos a difundir o espírito da TRATON por todas as nossas marcas, instalações e cargos. É impressionante ver a força de nossos laços: a TRATON vive através de suas marcas e vice-versa. Juntos, nós somos o GRUPO TRATON, e nos dedicamos a levar o transporte ao próximo nível”, disse Andreas Renschler (foto), CEO da TRATON AG e membro da Diretoria da Volkswagen AG.
“Nosso Grupo é composto por marcas fortes e únicas, mas a TRATON nos fortalece ainda mais. Sob o mesmo teto, podemos juntar forças e combinar nossa capacidade de inovação. A TRATON conecta as marcas e incentiva nossa colaboração. Com a TRATON, estamos criando a fundação para um novo ecossistema de transporte e logística”, disse Henrik Henriksson, CEO da Scania e membro do Conselho Administrativo da TRATON AG.
Durante os primeiros anos, o Grupo já conquistou progressos expressivos, se concentrando em sua estratégia para ser campeão global. O Grupo aumentou a presença global de suas marcas com parcerias estratégicas, e realizou sinergias combinando forças em compras e P&D.
“Como Grupo, nós crescemos juntos mais rápido do que o esperado. Agora, estamos cada vez mais potencializando a combinação de nossas forças e compartilhando experiência entre as marcas. A TRATON, nova identidade do Grupo, reflete nosso DNA e nossa mentalidade aberta para que possamos aprender uns com os outros e descobrir novos caminhos. Ela representa esta abordagem conjunta e vai promovê-la ainda mais”, diz Joachim Drees, CEO da MAN e membro do Conselho Administrativo do GRUPO TRATON.
Com a adoção desse novo nome, a partir de hoje, o Grupo iniciará uma “campanha de dentro para fora”, com eventos paralelos para os colaboradores sendo realizados em Munique, Braunschweig, São Paulo e Södertälje. A ideia fundamental é difundir o espírito da TRATON por toda a organização, em diferentes levas, e escrever, juntos, a história da TRATON. A abordagem segue uma filosofia de rede: os embaixadores indicados fazem parte da nova geração da TRATON e criam uma comunidade. Eles usarão o momento atual e motivarão outras equipes dentro do GRUPO TRATON a se conectarem entre as marcas, hierarquias e funções. Uma plataforma interna, com conteúdos multimídia e conversas nas áreas, será responsável por manter esse movimento.
Antonio Roberto Cortes, CEO da Volkswagen Caminhões e Ônibus e membro do Conselho Administrativo do GRUPO TRATON: “A TRATON confere às nossas marcas um novo potencial de identificação. Ela ajudará a distinguir o Grupo das outras marcas Volkswagen. Desde que começamos a trabalhar juntos, todos os membros da nossa equipe estavam ansiosos para levar as coisas ao próximo nível através da colaboração e ajudar nossos clientes a vencer a corrida. Essa ideia tem um nome: TRATON”.
O novo nome e a nova máxima “transformando o transporte” refletem o que a empresa almeja e como está agindo:
• TRAnsformação do ecossistema dos transportes é a nossa missão – para o benefício de todos.
• TRAnsporte é a nossa paixão. E a dos nossos clientes também.
• TONelagem é o que os nossos clientes estão movimentando por todo o mundo, todos os dias.
• TRAdição das nossas marcas fortes é a nossa base.
• Estar sempre “ON” é o principal objetivo dos nossos clientes, e a nossa atitude para tornar tudo possível para eles.
Abaixo, entrevista com Andreas Renschler, CEO do Grupo TRATON. Nela o executivo fala sobre a decisão de mudança do nome do grupo e de seus planos:
Sr. Renschler, o que havia de errado com o nome Volkswagen Truck & Bus? O senhor não gostava dele?
(Risos) Não havia nada de errado com o nome. Mas ele já não era mais o nome certo para o Grupo.
Então, quais foram os motivos? O que os levou a renomear a empresa?
Bem, os motivos foram vários. Em primeiro lugar: chegou a hora de um novo tipo de empresa na indústria do transporte. Nosso objetivo é nada menos do que transformar a forma como conduzimos os nossos negócios – e isso trará benefícios aos nossos clientes. Nós vamos adotar um novo modelo baseado no espírito de parceria e transparência. Esta é a chave para ações rápidas em nosso meio, que também muda rapidamente.
Já iniciamos essa abordagem fortalecendo e intensificando as nossas parcerias globais. Por exemplo, com a Navistar na América do Norte, a Hino e a Sinotruk na Ásia, e a Volkswagen Commercial Vehicles, que agora faz parte do grupo de volume da Volkswagen. Assim sendo, precisamos de um nome exclusivo para que possamos nos comportar de forma autoconfiante e independente na fase global.
O novo nome “TRATON” é o próximo marco em nosso caminho para aumentar a independência – e um importante passo em direção à transformação da estrutura societária. Definitivamente, a TRATON promoverá nossa visibilidade como um Grupo líder em soluções de transporte inovadoras. Ela aumentará a nossa atratividade para novos talentos e mercados de capitais. E, obviamente, também facilitará a distinção entre nós e a Volkswagen AG.
O efeito interno também é muito importante: o nome fortalecerá a identidade conjunta do Grupo, bem como as nossas especificidades! A TRATON reflete o DNA de uma empresa que foi criada para e nascida em uma nova era dos transportes.
Supomos que mais opções foram consideradas. Por que vocês escolheram o nome TRATON?
Na verdade, nós discutimos muitas opções! Nossa equipe de criação explorou centenas de nomes. Da mitologia ocidental a nomes compostos, acrônimos e folclore escandinavo. Acredite, não deixamos nenhuma opção a ser explorada durante a nossa busca para encontrar o melhor nome para nossa nova empresa. E também devemos considerar que o nome precisava estar disponível. Com “TRATON”, nós encontramos um nome que refletia os termos que são importantes para nós e que definem a nossa identidade.
E quais são estes termos refletidos pelo nome TRATON?
Você consegue, literalmente, encontrá-los no nome. As primeiras três letras dão dicas sobre o segmento de transportes no qual operamos. Elas invocam nossa visão de transformar e reinventar não apenas a nós mesmos, mas também todo o sistema de transportes. E, claro, elas também mostram nosso respeito à tradição de mais de um século de nossas marcas. Uma tradição de criar soluções inovadoras para o movimento das pessoas e dos produtos.
As últimas três letras explicam a grande responsabilidade que temos de movimentar uma tonelagem massiva em todo o mundo. Definitivamente, o “on” no final demonstra nossa atitude de estarmos sempre “on”. O tempo todo, em todo o mundo, nós permitimos que nossos clientes e parceiros estejam sempre ligados em nossos produtos inovadores. Para resumir: o nome que nós criamos é poderoso e único. E a TRATON nos guiará em direção a um futuro fascinante. (Sorrindo) Eu sugiro fortemente que todos assistam ao filme da marca TRATON em nosso site!
Com essas mensagens poderosas: um dia veremos um caminhão da TRATON nas estradas?
Definitivamente não! Nossas marcas vão manter suas próprias identidades, das quais nos orgulhamos muito! Isso é muito importante para nós. Para nossos clientes, a mudança de nome não acarretará outras mudanças. Nossas marcas continuarão oferecendo soluções fortes para atender à demanda de seus clientes. Mais à frente, nós teremos um posicionamento ainda mais claro com este novo e forte guarda-chuva que abrigará nossas marcas no mercado: MAN, SCANIA, Volkswagen Caminhões e Ônibus, e RIO.
Então, se a identidade das marcas é tão importante, qual será a função da TRATON?
Você precisa pensar em um panorama mais amplo. A função do Grupo é fazer exatamente isso. O transporte chegou a uma nova era. Tudo está fluindo graças ao crescimento constante do transporte de bens de consumo, da digitalização e da conectividade. E por outro lado, vemos normas de emissões e todos os outros tipos de leis se tornando cada vez mais rigorosos. Nós fomos criados para e nascemos em uma nova era: combinando a agilidade e o espírito de uma start-up com a vasta experiência de nossas grandes e tradicionais marcas. Com esta junção única, estamos perfeitamente posicionados para oferecer as melhores soluções – e assim, reinventar o transporte para as gerações futuras. Esta é a função da TRATON!
Seu principal objetivo é criar uma Campeã Global da indústria. É mais fácil atingir esse objetivo como TRATON do que como Volkswagen Truck & Bus?
A TRATON ajusta o foco na nossa estratégia Global Champion (Campeã Global, em Português). Ela nos tornará melhores para que possamos melhorar o transportes. Nosso objetivo é claro: queremos nos tornar Campeões Globais na indústria do transporte. Não se esqueça: o nosso Grupo foi formado para atingir este objetivo. E estamos progredindo bem!
Desde a nossa fundação, nós crescemos juntos mais rápido do que o esperado. Agora, estamos indo a toda velocidade em direção à transformação da estrutura societária. A nova identidade aumentará ainda mais a nossa independência, nos dará mais visibilidade e permitirá a flexibilidade necessária para financiar nosso crescimento no futuro. Nosso Grupo contém um potencial gigantesco que nós desenvolveremos completamente – este é só o começo!
