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WebMotors completa 15 anos e registra audiência média de 8,6 milhões de usuários únicos por mês
O portal WebMotors, maior canal automotivo online do país, celebra nesta semana seus 15 anos de atividades. A empresa que hoje pertence ao grupo Santander registra audiência média de 8,6 milhões de usuários únicos por mês, e mais de 345 mil visitas diárias (dados da Predicta), cerca de 13% de todo o inverso da internet brasileira. Com a maior audiência entre os sites especializados em automóveis e motos, a WebMotors atua no segmento de classificados de veículos, conta com mais de 120 mil anúncios de todo o Brasil e tem a maior rede de produtos e serviços do segmento.
“São 15 anos de uma história de sucesso marcada pela sinergia com a Aymoré Financiamentos e o grupo Santander, o que resulta em soluções de financiamento que ajudam a realizar sonhos que começam em nosso portal, quando o internauta tem o primeiro contato com o veículo que deseja comprar”, afirma Ronaldo Rondinelli, superintendente do WebMotors.
De acordo com Daniela Cutlip, gerente de marketing do portal, os números positivos são reflexos do investimento em novas oportunidades de comunicação. “Inovação na estratégia de mídia, divulgação direcionada e regionalizada, trazem maior audiência qualificada para o portal e relevância para o publico alvo”, diz Daniela.
Em 2009, o WebMotors fechou o ano com faturamento de R$ 50 milhões, o que consolida o portal como referência também em negócios para anunciantes, compradores e vendedores.
No www.webmotors.com.br o internauta encontra o maior estoque de automóveis e motos com a maior visibilidade da web, dicas para fazer uma negociação segura e ferramentas de interação entre compradores e vendedores como o alerta SMS, que avisa quando um internauta visualiza o anúncio no site; o vídeo vendas e o chat, que permitem a comunicação em tempo real e uma série de outros serviços. Para facilitar a negociação dos veículos anunciados de concessionárias ou pessoa física, a WebMotors disponibiliza as ferramentas da Aymoré Financiamentos com financiamentos entre as revendas e também entre particulares.
Como índice de preços o portal WebMotors traz dados atualizados quase em tempo real, como a “Tabela WebMotors”, que serve como indicação do valor médio praticado pelo mercado para cada marca, modelo e versão de automóvel, utilitário ou motocicleta. Dessa forma, o internauta pode comparar os preços dos anúncios do site com os índices da Tabela Fipe, por exemplo, e comparar diversos anúncios de classificados.
O programa de relacionamento gratuito Agenda do Carro tem mais de 670 mil motoristas e 960 oficinas credenciadas no www.webmotors.com.br. Este público cadastra seu veículo de uso – carro ou moto – no site e a quilometragem média que roda por mês. Dessa forma, o internauta recebe gratuitamente informações e dicas para fazer a manutenção preventiva como troca de óleo, verificação da suspensão, freios, embreagem, correias, mangueiras, itens elétricos e de segurança em sua oficina de confiança.
Pioneiro entre os portais de veículos
O WebMotors iniciou suas atividades em 1995, no início da internet brasileira, quando o país contava com pouco mais de 60 mil pessoas conectadas à rede mundial de computadores. Nesta época, começaram a surgir as primeiras versões eletrônicas de jornais e também os primeiros portais em português.
O site www.webmotors.com.br oferecia classificados online de uma rede de revendedores e concessionários de veículos, além de fotos e um clipping de notícias da área automotiva. O site era funcional e explorava algumas ferramentas da época como os recursos de hipertexto, links para os sites de montadoras e a ferramenta de comunicação entre compradores e vendedores limitava-se basicamente ao e-mail e telefone de contato.
Em 1996 além dos portais AOL e Yahoo! em português, a internet brasileira ganhou novos players como o BOL (Brasil Online) e o Uol e a internet deu um grande salto em audiência fechando o ano com mais de 100 mil internautas. A WebMotors ganhava novas ferramentas de interatividade com seu público e os anúncios também cresciam em cidades fora dos grandes centros, mostrando o grande potencial da Internet no país.
No final da década de 1990 a WebMotors já era referência entre os canais de veículos da internet, com links em diversos sites automotivos e portais.
Em 2002, o portal foi adquirido pelo Banco ABN AMRO Real e recebeu novos investimentos que tornaram o site mais atrativo e funcional, com ferramentas multimídia. Também deu início a sinergia com A Aymoré Financiamentos, empresa do grupo, que gerou o início de uma parceria de grande sucesso ao oferecer soluções completas entre classificados e oferta de financiamentos com o suporte de um banco.
Em 2006 o portal entra em uma nova fase de mudanças e foi reconhecido como maior facilitador de negócios do setor automotivo do país. Sua audiência média neste ano era 5,5 milhões de usuários únicos, índice que cresceu ano a ano conforme o alcance da internet entre os brasileiros e a diversificação dos serviços oferecidos pelo WebMotors.
A partir dessa fase, o portal ganhou novas ferramentas de comunicação entre compradores e vendedores como o alerta SMS, chat e o vídeo vendas, ferramenta inédita da web no Brasil. Com o patrocínio a eventos esportivos do automobilismo, presença em feiras e diversos eventos, além de investimentos em publicidade, a WebMotors ganhou visibilidade junto ao seu grande público e a audiência superava os sete milhões de usuários únicos mensais.
No final de 2007, o Banco Real foi adquirido pelo Santander e consigo as operações da Aymoré e da WebMotors passaram por uma fase de mudanças ao longo do ano seguinte. Com a experiência internacional de um dos maiores bancos do mundo, o portal WebMotors recebeu novos investimentos. Com um novo patamar de audiência, fixado em mais de oito milhões de usuários, alcance nacional e o maior estoque de veículos da internet brasileira, a nova parceria mostrava seus primeiros resultados positivos.
Hoje o grande desafio além de manter a posição de liderança é avançar sobre novos públicos que entraram mais recentemente no mercado da internet. De acordo com o Ibope, atualmente 34% dos internautas da WebMotors são mulheres, proporção que vem crescendo de forma contínua anualmente. A classe C, que hoje concentra mais de 90 milhões de brasileiros, ganha espaço no mercado de consumo com especial destaque no segmento automotivo. “Entender o que esse público espera, como pesquisa veículos e faz negociações via internet é um desafio de todas as empresas que atuam no mundo virtual”, completa Daniela Cutlip.
Para facilitar interação com o seu público, a WebMotors também está presente nas redes sociais que são a bola da vez com a internet 2.0. Para interagir em tempo real, a WebMotors mantém um perfil no Twitter (@webmotors) e está presente no Orkut, Facebook e YouTube (www.youtube.com/webmotors).
