Na contramão da crescente automação presente nas linhas de produção do BMW Group, um setor específico da fábrica de Munique se destaca por manter um ritmo distinto e menos industrial. Este espaço abriga o programa BMW Individual, onde a produção segue métodos personalizados e com significativa intervenção manual. O foco é atender a encomendas de pinturas especiais para o modelo BMW M3, que passam a ser disponibilizadas a partir de julho, com previsão de entrega para janeiro de 2026.

Produção artesanal de pinturas especiais está disponível por encomenda a partir de julho

O programa BMW Individual permite aos clientes selecionarem até 150 tonalidades diferentes para seus veículos. Cada pintura é aplicada fora da linha principal de produção, utilizando técnicas específicas de acabamento e processos que incluem mais etapas manuais. O objetivo é oferecer uma alternativa de personalização alinhada às preferências particulares de cada comprador, sem comprometer os padrões técnicos da fabricante.

Lançado na década de 1990, o BMW Individual nasceu com a proposta de atender pedidos sob medida. Ao longo dos anos, tornou-se referência interna em processos de customização e adaptação, sempre com foco na experiência do cliente. A produção segue rigorosos critérios técnicos e considera a exclusividade como um dos pilares do programa, promovendo um modelo de fabricação paralela à linha convencional.

No Brasil, o modelo disponível para esse tipo de personalização é o BMW M3. A gama de opções de cores busca acompanhar tendências de design e atender exigências específicas de clientes que desejam diferenciação visual. A seleção é feita sob consulta, com interface direta com representantes da marca, e envolve logística própria para preparação, aplicação e finalização das pinturas.

Os veículos produzidos com pintura BMW Individual são tratados em uma seção exclusiva da fábrica, com controle rigoroso de tempo e qualidade. O processo inclui etapas que não fazem parte do fluxo industrial padrão, como o refinamento da superfície e a aplicação de camadas para garantir brilho e profundidade. Esses fatores exigem mais tempo por unidade e envolvem técnicos especializados, treinados para manter regularidade na entrega dos resultados.

BMW Individual libera personalização sob encomenda para o M3

A expectativa do BMW Group é que a personalização sob encomenda atraia consumidores que priorizam identidade visual e experiência customizada de compra. A estratégia se alinha à consolidação global do programa Individual, integrando tecnologia e processo artesanal. Com isso, a empresa reafirma sua proposta de expandir formas de interação entre cliente e produto, dentro dos limites de viabilidade operacional.