A Gucci anunciou sua entrada na Fórmula 1 como parceira-título da Alpine a partir da temporada 2027. O time passará a competir sob o nome “Gucci Racing Alpine Formula One Team”, em uma iniciativa inédita que marca a primeira vez que uma casa de moda de luxo assume esse papel na categoria.
Colaboração inclui iniciativas de conteúdo, produto e experiências
“Esta parceria com a Alpine Formula One Team escreve um novo capítulo: Gucci se torna a primeira casa de moda de luxo a atuar como Title Partner na Fórmula 1. Isso reflete nossa ambição para a marca e o papel que queremos desempenhar neste palco”, afirmou Francesca Bellettini, presidente e CEO da Gucci.
A colaboração introduz o conceito Gucci Racing, plataforma de negócios e experiências que une valores de desempenho, precisão, disciplina e excelência. O projeto inclui identidade visual própria, com logotipo dedicado que combina o ícone da marca com o nome Gucci Racing. A iniciativa vai além da presença nas pistas, abrangendo conteúdo, produtos e experiências exclusivas para clientes.
Segundo Luca de Meo, CEO da Kering, “a Fórmula 1 evoluiu muito além do esporte para se tornar uma das plataformas de conteúdo premium mais poderosas do mundo, alcançando mais de 1,5 bilhão de pessoas por temporada e inspirando uma audiência cada vez mais jovem e feminina”.
A Alpine, fundada em 1955 por Jean Rédélé e parte do Renault Group, traz um histórico ligado ao automobilismo e à inovação. O time ocupa atualmente a quinta posição no campeonato e busca ampliar sua competitividade. Para François Provost, CEO do Renault Group, “a Fórmula 1 é uma das plataformas mais dinâmicas e atraentes do esporte global. Para o Renault Group, como fabricante histórico, é um ativo poderoso para apoiar a ambição da Alpine”.
Gucci se torna parceira Alpine Formula One Team
A parceria será ativada em diversas frentes ao longo das próximas temporadas, com iniciativas que incluem experiências de alto nível, engajamento com clientes e ações de visibilidade global. O objetivo é construir uma plataforma de impacto duradouro, reforçando a presença da Gucci em mercados estratégicos e ampliando sua relevância cultural.
Flavio Briatore, conselheiro executivo da Alpine, destacou: “Parceria com uma marca do calibre da Gucci como Title Partner da Alpine Formula One Team é motivo de orgulho. Estou animado com as possibilidades que essa colaboração traz e com os resultados que podemos alcançar juntos em nível global”.
Com o anúncio, a Gucci reforça sua estratégia de unir herança, inovação e cultura contemporânea, enquanto a Alpine amplia sua trajetória competitiva. A temporada 2027 marcará o início oficial dessa colaboração, que promete redefinir a relação entre moda e automobilismo.
