A McLaren apresentou uma identidade visual que passará a representar conjuntamente as divisões Automotive e Racing em produtos, competições, experiências e comunicação. A atualização procura conectar a origem da empresa, fundada por Bruce McLaren, ao processo de expansão da marca, que inclui personalização, relacionamento com clientes e entrada em outros segmentos de veículos.
Novo logotipo foi inspirado na placa do posto administrado pelos pais de Bruce
“Há algo singular na McLaren. Ao longo de nossa história, nunca nos contentamos em seguir caminhos estabelecidos”, afirma David Woodhouse, diretor de Criação da McLaren Automotive. Segundo o executivo, a mudança transforma em elementos visuais a trajetória da companhia e as direções adotadas para os próximos anos.
O centro da identidade é o novo logotipo com o nome McLaren. Seu desenho foi inspirado na placa instalada sobre o posto de serviços administrado por Les e Ruth McLaren, pais de Bruce, em Remuera, Auckland, na Nova Zelândia. Foi nesse local que o fundador construiu o carro utilizado em sua primeira vitória.
A referência ao posto recupera um elemento anterior à criação da fabricante e das equipes de competição. Ao mesmo tempo, o desenho será aplicado às atividades atuais das duas divisões, estabelecendo uma apresentação comum para automóveis, corridas, eventos e demais contatos com clientes, parceiros e torcedores.
O Speedmark permanece na identidade, assim como a cor Papaya. A paleta foi ampliada com tonalidades associadas a momentos da história da McLaren. O Speedy Kiwi também foi preservado como referência à origem neozelandesa de Bruce McLaren e à presença desse símbolo na trajetória da empresa.
McLaren recupera origem de Bruce em nova identidade visual
“A McLaren evoluiu ao longo dos anos, mas, quando observamos nossa história compartilhada entre Racing e Automotive, percebemos quanto da visão e do espírito de Bruce ainda permanece no negócio”, afirma Lou McEwen, diretora de Marketing da McLaren Racing.
O desenvolvimento começou com pesquisas nos arquivos das duas divisões. As equipes analisaram símbolos, histórias e detalhes gráficos utilizados desde os primeiros anos de Bruce na Nova Zelândia até a atuação atual da marca. O trabalho procura ampliar a conexão entre as operações sem eliminar sinais já reconhecidos pelo público.
A apresentação sucede ações realizadas durante 2026 para recuperar episódios relacionados ao fundador. Entre elas estão a exposição do M6GT como primeira expressão de sua proposta para um automóvel de rua e a apresentação do McL 6GT como indicação da direção de desenho e desempenho adotada pela fabricante.
Na competição, a McLaren alcançou seu milésimo Grande Prêmio de Fórmula 1 e anunciou o projeto de um hipercarro para o Campeonato Mundial de Endurance. A participação coloca a equipe na busca pela Tríplice Coroa, associação entre vitórias no Grande Prêmio de Mônaco, nas 500 Milhas de Indianápolis e nas 24 Horas de Le Mans.
A McLaren Automotive também confirmou investimento de 500 milhões de libras na produção e na engenharia no Reino Unido. O planejamento prevê ampliar a linha para além dos esportivos de dois lugares, incluindo um utilitário esportivo. A identidade apresentada funcionará como base para comunicar essa etapa nas atividades industriais e esportivas. A aplicação será ampliada conforme projetos forem incorporados ao portfólio da empresa.
