Em um cenário de rápidas transformações no setor de transporte e logística, a comunicação com a imprensa especializada se torna peça-chave para assegurar um fluxo de informação técnica e relevante, conectando empresas, consumidores e o público profissional.

Setor de transporte e logística busca aprimorar comunicação estratégica

Um levantamento realizado com 16 jornalistas especializados em veículos comerciais destacou a necessidade de fortalecer o relacionamento entre empresas e a mídia. Entre os temas debatidos, foi ressaltada a importância de retomar o diálogo entre jornalistas e assessorias de imprensa, priorizando canais de contato eficientes, fontes técnicas disponíveis e respostas ágeis. O estudo apontou ainda que grande parte dos conteúdos enviados pelas assessorias carece de dados aprofundados e foco técnico, prejudicando a qualidade da cobertura jornalística.

A iniciativa do levantamento partiu de Jorge Görgen e Gilberto dos Santos, executivos da agência Expert & Cia Comunicação Integrada. Görgen destacou que “é fundamental criar ambientes de confiança e transparência entre jornalistas e empresas, proporcionando acesso a experiências reais, como test-drives e visitas técnicas, que enriquecem as reportagens e fortalecem a credibilidade do setor.” Já Gilberto dos Santos observou: “A comunicação pode tanto construir pontes como levantar muros entre empresas e jornalistas, e essa escolha passa pela visão estratégica das empresas.”

Sérgio Dias, editor do jornal e participante do levantamento, complementou: “Um dos principais pontos que precisa ser melhorado é o apoio das empresas do setor de transporte e logística aos veículos de comunicação que atuam na cobertura do segmento, levando informação qualificada para a sociedade.”

A imprensa especializada e os desafios do setor de transporte

O estudo também trouxe alertas sobre o desequilíbrio entre comunicação e marketing, com o foco maior em visibilidade promocional e redes sociais, em detrimento de uma relação estruturada com a mídia especializada. A proposta dos jornalistas é transformar a comunicação em um ambiente de troca contínua, pautado pela confiança, profissionalismo e planejamento estratégico, resgatando o papel essencial da imprensa especializada no setor.