A Iveco iniciou a veiculação de sua nova campanha publicitária para o caminhão S-Way, com o mote “Pergunta pra quem tem”. A ação ocorre entre setembro e dezembro de 2025, em todo o território nacional, e tem como objetivo reforçar a presença da montadora no segmento de caminhões pesados, destacando a experiência de clientes que já utilizam o modelo em operações logísticas.

Estratégia publicitária reforça crescimento do modelo em cenário de retração do setor

“O S-Way está consolidado em operações relevantes pelo Brasil, entregando resultados concretos para os negócios dos clientes. Agora, vamos intensificar essa percepção por meio da palavra de quem utiliza o caminhão”, afirma Carlos Fraga, diretor de Marketing da Iveco para a América Latina. A campanha surge em um contexto de retração do mercado de pesados, que registrou queda de cerca de 26% entre janeiro e agosto de 2025, enquanto o S-Way apresentou crescimento de 10% em emplacamentos no mesmo período.

A proposta da comunicação é dar voz aos usuários do S-Way, evidenciando aspectos como desempenho, economia e confiabilidade. A estratégia inclui peças audiovisuais que contrastam a visão de quem já possui o modelo com a de quem ainda não o adquiriu. “A comunicação aposta em leveza e criatividade para destacar os diferenciais do S-Way. Nos filmes, fazemos um contraponto bem-humorado entre a visão de quem ainda não tem o produto e a de quem já tem e aprova. A mensagem é clara: quem não tem está ficando para trás”, explica Maurício Corrêa, gerente de Marketing da Iveco.

O modelo, lançado no Brasil e recentemente introduzido na Argentina, já conta com mais de 6 mil unidades em circulação. A campanha busca ampliar o reconhecimento do S-Way entre transportadores e frotistas, reforçando sua presença nas estradas e operações logísticas do país. A iniciativa também visa consolidar a imagem da Iveco como referência no segmento de pesados.

As peças publicitárias serão distribuídas em múltiplos canais, com foco em alcance nacional. A estratégia de comunicação considera a expansão da marca no mercado e a necessidade de consolidar atributos técnicos do produto por meio da experiência de seus usuários. A campanha se insere em um esforço da montadora para manter o ritmo de crescimento em um cenário de retração do setor.

A voz de quem tem S-Way guia nova campanha da Iveco

O S-Way é apresentado como uma solução que contribui para a eficiência operacional e a rentabilidade dos transportadores. A campanha reforça esse posicionamento ao utilizar depoimentos reais e situações práticas que evidenciam os resultados obtidos com o modelo. A Iveco aposta na força da recomendação direta como ferramenta de convencimento e fidelização.