O slogan da mensagem é “Sua vida. Suas conquistas. Seu sedã”
Texto: Imprensa Chevrolet
Estréia neste próximo domingo (18/04/2010), a campanha publicitária nacional do Chevrolet Classic 2011. O modelo traz um design diferenciado e mais moderno e conta, também, com diversos acessórios. As mudanças no visual chegam no momento em que o carro comemora seu ingresso no seleto grupo de modelos comercializados no Brasil que superaram a marca de 1.000.000 de unidades emplacadas. Sendo assim, o Chevrolet Classic deve fechar 2010 como o sedã mais vendido na história da Chevrolet no País e o segundo sedã em toda indústria automobilística nacional.
A campanha “Sua vida. Suas conquistas. Seu sedã”, criada pela McCann Erickson, ressalta a experiência de passar por novas situações de emoção e conquista. Com essa abordagem, o Chevrolet Classic 2011 é apresentado como um veículo que faz parte de momentos importantes e decisivos na vida de seu proprietário.
“O Chevrolet Classic é um carro com custo-benefício excelente e atende às necessidades dos consumidores brasileiros. A campanha traduz, com bastante emoção a trajetória deste sedã que, há 14 anos, faz parte das conquistas de milhões de brasileiros”, afirma Gustavo Colossi, diretor de Marketing da Chevrolet.
“A idéia central da campanha são as conquistas comuns e inesquecíveis, como um carro zero quilômetro. Os roteiros foram criados a partir de histórias típicas, como colocar um filho que na época do vestibular para a faculdade ou ver a filha casando. Para isso, consideramos hábitos, como por exemplo, pegar um carro melhor emprestado para levar a filha na igreja ou dar uma força para o filho no momento em que ele mais precisa. A campanha é um convite para pensarmos nos momentos marcantes e das conquistas. Buscamos traduzir as emoções e os sentimentos que passamos ao viver uma situação nova. Dessa forma, optamos por inserir o veículo de uma maneira real na vida do consumidor”, conclui Alexandre Okada, vice-presidente de Criação da McCann Erickson, a respeito da motivação criativa da nova campanha da Chevrolet.
A campanha para o Chevrolet Classic 2011
As ações publicitárias desenvolvidas pela McCann Erickson contam com 2 filmes em versões de 30″, 60″ e 90″, e anúncios de mídia impressa, além de banner para internet e hotsite.
Com o slogan “Sua vida. Suas conquistas. Seu sedã”, os comerciais têm grande apelo emocional por serem experiências reais do cotidiano. Com Direção de Criação de Alexandre Okada, Tales Bahu e Eric Sulzer, os comerciais foram a primeira experiência brasileira do consagrado e premiado diretor argentino Augusto Gimenez Zapiola através de uma parceria com a produtora brasileira Paranoid.
A campanha é baseada em acontecimentos da vida real, em que são retratadas situações de emoções e conquistas. Os filmes, “Noiva” e “Diálogo”, abordam momentos decisivos do cotidiano, momentos que ficam marcados pela importância do acontecimento.
“Noiva” mostra o diálogo de um pai com a sua filha no trajeto para a igreja, no dia do casamento. Em “Diálogo”, o pai usa sua sabedoria de vida para tranquilizar o filho num momento tão importante quanto o dia do vestibular. Ambos os filmes transmitem a força que os pais dão aos filhos em momentos importantes e situações de conquistas.
Para a mídia impressa, os anúncios seguem a mesma linha criativa mostrando momentos marcantes da vida, como a gravidez.
A campanha também conta com banners para sites, car home no site da Chevrolet e hotsite. O último traz fotos do veículo, detalhes dos acessórios e tem como diferencial diversos depoimentos de proprietários que contam experiências marcantes vividas junto ao Chevrolet Classic.
