De um tempo para cá, as marcas vem percebendo que, muito mais do que propagandear seus atributos, ganham relevância ao distribuir informação contextualizada em canais de comunicação que entregam contexto. Seguindo essa tendência, a Fiat – por meio de uma ação da Agênciaclick Isobar – acaba de lançar um ACE (anúncio contextual exclusivo) sobre o FiatMio – o terceiro concept car nacional da montadora, lançado esta semana no salão do automóvel de São Paulo.
Mas, como funcionam os Anúncios Contextuais Exclusivos do Busk? Também conhecidos pela sigla ACE, essa solução de compra de palavra chave, permite que as marcas distribuam informação na integra de maneira contextualizada. Não apenas um link ou um banner, mas a combinação de textos, fotos e vídeos. “A questão não é apenas oferecer o conteúdo bem formatado, mas fazê-lo na hora e contexto no qual ele se torna o assunto principal. Com contexto, o conteúdo publicitário se tranforma em algo necessário para o leitor e não apenas um complemento.” explica Helder Araujo, um dos fundadores do Busk,
De acordo com Raphael Vasconcellos, VP de criação da AgênciaClick Isobar, as empresas não podem mais esperar que as pessoas venham até suas marcas. “A estratégia é ir ao encontro das pessoas e, sobretudo, do que elas se interessam, por isso, nada melhor que uma rede social de notícias como o Busk, na qual as pessoas vão atrás de assuntos específicos e podem ver o que seus amigos estão lendo”, afirma.
Segundo Helder, os anúncios contextuais no Busk não deixam de ser publicidade, contudo, o “ACE é um conceito absolutamente vanguardista que segue o mote que deu origem ao Busk: ‘E se você seguisse os que as pessoas estão lendo?’. Indo além: ‘E se sua marca estiver entre o que as pessoas estão lendo?”’.
Esta é a estréia de conteúdo publicitário no Busk – rede social brasileira de notícias, pioneira na busca, coleção e troca de artigos, inaugurada em julho deste ano –, que agora contém também um canal personalizado do Fiatmio. O anúncio contextual exclusivo que a AgênciaClick Isobar criou para o Fiat Mio ficará no ar no Busk até o final do Salão do Automóvel 2010.
SERVIÇO
Sobre o 26º Salão Internacional do Automóvel
Data: 27 de Outubro a 7 de Novembro de 2010
Horário: 27/10 – das 14h às 22h (entrada até às 21h)
28/10 a 06/11 – das 13h às 22h (entrada até às 21h)
07/11 – das 11h às 19h (entrada até 17h)
Endereço do Anhembi: Av. Olavo Fontoura, 1.209 – Santana – São Paulo – SP
Mais informações: http://www.salaodoautomovel.com.br
